北京商报记者就此向茅台相关负责人进行采访

2021-05-01 16:55

“不可否认的是,‘国酒茅台’如果能够注册成功,确实对茅台来说是利好。该商标能够为茅台在国内外市场的品牌定位提供强大的舆论优势,进一步提升品牌知名度,在消费升级以及消费者意识提高的高要求市场环境下形成先天优势,推动茅台盈利步伐。所以不排除茅台会继续申请‘国酒茅台’商标注册的可能性。”上述业内人士说,从目前来看,茅台想要在真正意义上与“国酒”的品牌价值相匹配,还有待观察。

茅台申请“国酒茅台”商标失败,暗示着行业内酒企之间利益上的博弈。业内人士表示,如果“国酒茅台”申请注册成功,则意味着中国白酒品牌价值最高的就是茅台,直接对行业内其他的白酒企业造成产品定位上的负面干扰,同时导致行业内公平竞争空间缺失。“国酒”是对一个白酒群体的称呼,不该被单独某个酒企所独占。

北京商报记者查阅茅台、五粮液的近几年财报得知,茅台2014年度净利润收入153.5亿元,同比增长1.41%,高出五粮液净利收入95.15亿元;茅台2015年度净利润155.03亿元,同比增长1%

茅台申请的“国酒茅台”商标及图于2012年7月20日初审通过公告发布后,立即引发白酒行业强烈的质疑和抗议,茅台随之成为众矢之的。相关资料显示,在“国酒茅台”商标3个月公示期内,针对该商标4个不同图案的注册申请,社会各界共提交95件次异议,除了两份异议不予受理外,剩余93件次“待审”异议申请主体中,五粮液、山西汾酒、剑南春等酒业公司赫然在列。

值得一提的是,北京商报记者查阅商标局网站了解到,五粮液与汾酒曾分别提交“国酒五粮液”、“国酒汾酒”商标申请,与“国酒茅台”同属“国+商品名称”的模式。而2012年对“国酒茅台”商标注册反对声音最强烈的酒企也是汾酒与五粮液。酒企之间的利益纷争明显可见。

其实,纵观整个白酒行业,中国酒企其实对“国”字均有所偏好。泸州老窖大单品国窖1573、汾酒集团旗下产品国藏汾酒、西凤酒旗下产品国典凤香等品牌在行业内耳熟能详。而五粮液也早于2012年6月推出高端白酒品牌“国五液”,且该公司旗下“国”字号的白酒品牌达数十个。

2016年19家上市白酒企业前三季度业绩数据显示,基于利润同比增幅对比,茅台以净利润增幅8.9%的成绩位列榜单第15名,倒数第6名。值得注意的是,2016年底,白酒行业调整进入尾声,白酒一二梯队酒企五粮液、洋河强势跨入百亿元营收队列,白酒行业已然呈现百花齐放的格局。

据了解,五粮液、剑南春、山西汾酒、水井坊、郎酒、沱牌等酒企均向商标局递交异议报告,要求驳回“国酒茅台”的商标注册申请。第一个公开提出异议的山西汾酒更是连续发声维权表示,“国酒茅台”商标注册公示到期,汾酒依然坚持2012年8月6日首次递交的商标异议书的理由和立场不变,汾酒将继续密切关注该商标注册的进展情况并且保留行使法律赋予的相关权利。

历时四年,“国酒茅台”商标申请被否。昨日,北京商报记者获悉,贵州茅台集团(以下简称“茅台”)申请注册的“国酒茅台”商标,最终以国家工商行政管理总局商标局对商标及图不予注册的裁定结果收尾。这意味着,茅台在2012年拿到国家工商行政管理总局商标局的初审通过通知后,“国酒茅台”这个商标四年后最终没能如愿被茅台收归囊中。北京商报记者对比茅台历年财报得知,虽然茅台位居白酒行业一线酒企之首,净利润保持增长,但近三年的利润增速却有放缓迹象。茅台近几年一直以“国酒”自诩,但现在的白酒市场早已不是当初茅台一家独大的格局,五粮液、洋河等企业来势汹汹。

1月2日,北京商报记者就此向茅台相关负责人进行采访,但截至发稿前,对方无任何回复。记者 钱瑜 武媛媛/文 李烝/制表

,高出五粮液净利收入93.27亿元;2016年茅台前三季度实现净利润125亿元,同比增长9%,高出五粮液净利收入73.99亿元。由此可见,同在白酒行业深度调整期,茅台从2014年开始,该公司盈利能力放缓,与五粮液之间的差距出现逐步缩小的趋势。